Facebook 像素高级匹配解读与设置

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快洋淘浏览器 · 2022-09-21 14:31:02 快洋淘指纹浏览器 357

iOS 14 以上版本的隐私新规执行、全球隐私政策更新,近期很多广告主遇到了 Facebook 回传数据减少、数据匹配率低,广告投放成本上升的情况。

 

Facebook 出台了一系列应对措施,YinoLink易诺Facebook高级优化师Joey为大家介绍了像素高级匹配的运行逻辑及设置流程。

 

一、全球隐私政策带来的影响

 

Facebook 广告的一大特色在于用户行为追踪,从而积累私域流量,实施再营销。但随着行业的发展,通用数据保护条例 (GDPR)、智能反追踪技术 (ITP)的出现,Facebook 难以获取足够信息将特定事件与用户进行匹配。

 

如果广告主使用高级匹配功能,将能为 Facebook 提供更多数据,从而更好地匹配受众在看到特定广告后采取了哪些相应操作。

 

二、高级匹配的运作方式

 

在设置 Facebook 像素代码时,广告主可以选择启用高级匹配功能。这项功能允许广告主向 Facebook 发送在结账或注册流程中收集的客户数据。

 

 

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简单来说,高级匹配就是在发送像素代码事件之外向 Facebook 发送经散列处理的客户数据(包括客户名称、邮箱、手机号等),系统可以将更多由广告带来的转化与 Facebook 用户联系起来。

 

 

对广告主而言,更精准的匹配意味着更出色的成效。高级匹配可以使广告主获得更高的事件匹配率,提高归因转化量。据统计,使用手动高级匹配时,归因的购买转化量平均增长超过30%。

 

高级匹配功能还可以根据网站访客与Facebook用户的匹配数据,扩大广告主的自定义受众规模。同时因为能准确识别可能采取期望操作的用户类型,并向他们投放广告,转化量优化广告系列会更加高效,降低平均单次转化费用。

 

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三、高级匹配分类

 

高级匹配分为两类:手动高级匹配和自动高级匹配。自动高级匹配适用于大部分广告主,设置过程快捷方便。

 

手动高级匹配需要能够访问及更改网站代码库,适用于受监管行业垂直领域内的业务。敏感行业包括:投资银行及经纪;保险;金融服务;零售、信用社及商业银行;信贷、融资、抵押贷款;医药/保健;视频发行商。

 

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由于手动和自动高级匹配的运作方式不同,如果条件允许,可同时使用手动和自动高级匹配以获得最佳成效。

 

四、如何配置高级匹配

 

YinoLink易诺主要为大家介绍一下设置自动高级匹配的流程和要点。

 

1. 前期准备及注意事项

 

要在网站中使用自动高级匹配功能,请确保:

 

- 网站包含表单字段,访客可在其中填写您要通过自动高级匹配功能设置的信息。例如:邮箱、手机号、名字、姓氏、城市、州/省、国家/地区、邮编和/或性别。

- Facebook 像素代码位于用户最有可能输入相关信息的网页上。

- 像素代码不在 iframe 中。

- 未使用 IMG Pixel 像素代码。

- 公司业务不在受监管行业的垂直领域之内。

 

2. 设置网页版自动高级匹配

 

第一步:前往“事件管理工具”。

第二步:选择 Pixel 像素代码。

第三步:选择“设置”选项卡。

第四步:在“自动高级匹配”版块下方,点击“开”开关。

第五步:选择“显示选项”。

第六步:开启想要通过网站分享的参数的开关。为获得最佳成效,建议您至少选择邮箱和手机号。